Концепция совершенствования товара

Суть концепции

Любой товар может быть продан на рынке, если он хорошего качества

Особенности концепции

Усилия компаний направлены на товарную дифференциацию (совершенствование характеристик товара), для чего фирмы уже аккумулировали достаточно ресурсов

Цели производителя

Повышение качества товара, характеристик товара, ценных для потребителя

Способ достижения цели

Достигается путем технических разработок (инноваций), позволяющих выделить товар среди конкурентов по его качественным характеристикам

Современные условия применения

Может быть применена на любых типах рынков

Недостатки

Высокая цена товара на рынке (производитель возмещает расходы на разработку товара). Кроме того, производитель не способен адекватно оценивать угрозу со стороны товаров-субститутов