|
Фактор, учитываемый при выборе |
Состояние фактора |
Наиболее предпочтительная стратегия |
|
Ресурсы фирмы |
Ограничены |
Концентрированный маркетинг |
|
Достаточны |
Дифференцированный маркетинг |
|
|
Степень однородности продукции |
Однородная |
Недифференцированный маркетинг |
|
Неоднородная |
Дифференцированный или концентрированный маркетинг |
|
|
Этап жизненного цикла товара |
Внедрение |
Недифференцированный или концентрированный маркетинг |
|
Рост, зрелость |
Дифференцированный маркетинг |
|
|
Вкусы, реакция покупателей на маркетинговые стимулы |
Однородные |
Недифференцированный маркетинг |
|
Неоднородные |
Дифференцированный маркетинг |
|
|
Маркетинговые стратегии конкурентов |
Занимаются сегментированием рынка |
Дифференцированный маркетинг |
|
Применяют недифференцированный маркетинг |
Концентрированный маркетинг |