Реалистичность — соответствие ситуации, целям бизнеса, техническому и экономическому потенциалу фирмы, опыту и навыкам работников и менеджеров, менталитету, культуре, существующей системе управления.
Логичность, внутренняя целостность, гибкость, непротиворечивость отдельных элементов, поддержка ими друг друга, порождающая синергетический эффект.
Этичность, нравственность.
Совместимость со средой, обеспечивающая возможность взаимодействия с ней, оправданная рискованность.
Направленность на формирование конкурентных преимуществ, достижение успеха.
Учет интересов общества в целом, местных властей, акционеров, деловых партнеров, персонала, а также особенностей отрасли и позиции фирмы в ней.
Альтернативность