Понятие и организация маркетинга
Чем занимаются IMB, Sony, HP, Nike?
Цель и главное правило маркетинга
На какие вопросы дает ответ маркетинг?
Азбука потребительской лояльности
Различные определения маркетинга
Отличия товаров промышленного назначения от потребительских
Концепция совершенствования производства
Концепция совершенствования сбыта
Концепция совершенствования товара
Концепция социально-этического маркетинга
Функциональная структура маркетинга
Отраслевая структура маркетинга
Виды маркетинга в зависимости от спроса
Подходы к организации маркетинговой деятельности
Основные функции маркетинговых подразделений фирмы
Функциональная организационная структура фирмы
Товарная организационная структура фирмы
Рыночная организационная структура маркетинговой службы фирмы
Товарно-функциональная структура МСФ
Маркетинговая среда
Взаимосвязь маркетинга и конкуренции
Модель конкурентных сил М.Портера
Типы конкурентных ситуаций на рынке
Характеристики конкурентных ситуаций
Спрос, и факторы, влияющие на него
Зависимость потребностей от возраста потребителей
Закономерности формирования потребностей
Зависимость величины спроса от дохода
Зависимость структуры спроса от дохода
Распределение потребителей по времени восприятия новинки
Факторы, влияющие на восприятие товара
Этапы принятия решения о покупке
Спрос
Спрос, и факторы, влияющие на него
Зависимость потребностей от возраста потребителей
Закономерности формирования потребностей
Зависимость величины спроса от дохода
Зависимость структуры спроса от дохода
Распределение потребителей по времени восприятия новинки
Факторы, влияющие на восприятие товара
Этапы принятия решения о покупке
Стратегические альтернативы
Характеристики эффективной системы сбыта
Параметры каналов товародвижения
Почему производители используют посредников?
Влияние посредников на количество сделок
Виды посредников, в зависимости от функций сбыта
Посредники, имеющие право собственности на товар
Посредники, не имеющие право собственности на товар
Преимущества франчайзинга для франчайзера
Недостатки франчайзинга для франчайзера
Преимущества франчайзинга для франчайзи
Недостатки франчайзинга для франчайзи
Типы конкуренции в канале товародвижения
Ценовой маркетинг
Функции цены в рыночной деятельности
Этапы маркетингового ценообразования
Факторы, оказывающие влияние на цену
Направленность ценовой политики на этапах ЖЦТ
Особенности восприятия качества товара потребителями
Структура цены для конечного потребителя
Классификация методов ценообразования
Тактические методы ценообразования
Классификация стратегий ценообразования
Стратегия Скользящей падающей цены
Требуемый рост объема продаж при снижении цены
Сокращение продаж и поднятие цены
Стратегия Роста проникающей цены
Стратегия Преимущественной цены
Стратегия Следования за конкурентом
Товарный маркетинг
Уровни рыночного предложения товара
Основные "не хочу" потребителя
Качество обслуживания в розничных сетях
Классификация потребительских товаров
Основные понятия ассортиментной политики
Варианты товарного ассортимента
Матрица потребительского спроса
Степень удовлетворения потребности товаром
Причины устаревания и обновления товаров
Товарные стратегии, определяющие развитие товара
Факторы успеха новых продуктов
Этапы процесса разработки новой продукции
Элементы процесса генерации идей
Элементы процесса разработки продукции
Элементы коммерческой реализации нового товара
Классический жизненный цикл товара
Варианты жизненного цикла товара
Маркетинговые стратегии на этапе внедрения
Маркетинговые стратегии на этапе роста
Маркетинговые стратегии на этапе зрелости
Маркетинговые стратегии на этапе спада
Товарная политика на различных этапах ЖЦТ
Относительная значимость марок и других активов
Источники ценности торговой марки
Варианты восприятия качества товара потребителями
Виды тестирования потребительских товаров
Содержание
В этом разделе рассмотрены следующие темы: маркетинг-менеджмент, товарный и ценовой маркетинг, структура стратегического маркетинга, организация маркетинга, маркетинговая среда, стратегические альтернативы.